Домендер немесе қалталар: көптілді сайт үшін нені таңдау керек

Клиент: «Мен орыс және ағылшын тілдерінде сайт қалаймын» дейді. Сіз редакторды ашасыз және бірден техникалық болып көрінетін, бірақ шын мәнінде SEO-ға әсер ететін сұраққа тап боласыз: бет мекенжайлары қалай көрінеді?

Үш нұсқа бар. Әрқайсысының жақтастары бар, бірақ дәлелдер көбінесе SEO, ыңғайлылық және техникалық шектеулерді бір жерге араластырады. Ретімен талдайық.

Жеке домендер. Әрбір тілдік нұсқа өзінің доменінде орналасқан: mysite.ru және mysite.com немесе mysite.de. Кейде елдік домендер қолданылады: .ru, .de, .fr.

Субдомендер. Тілдік нұсқалар субдомен деңгейінде бөлінген: ru.mysite.com және en.mysite.com.

Қалталар (subdirectory). Барлық нұсқалар бір доменде, жол бойынша бөлінген: mysite.com/ru/ және mysite.com/en/.

Google ресми түрде айтады, ол үш нұсқаның кез келгенімен бірдей жұмыс істей алады. Іс жүзінде айырмашылық әлі де бар.

Жеке домендер бірнеше сайтты жеке жылжытуға мәжбүр етеді. Сілтеме массасы, мінез-құлық сигналдары және домен беделі әрқайсысы үшін бөлек жинақталады. Егер сізде күшті .ru болса, ол .com-ға ешқандай көмектеспейді. Әртүрлі елдерге арналған домендер (.de, .fr) Google-ға сайттың қай елге бағытталғаны туралы сигнал береді — бұл жергілікті іздеу үшін плюс, бірақ егер сіз әр доменді жеке жылжытуға дайын болсаңыз ғана.

Ішкі домендер техникалық тұрғыдан негізгі доменнен бөлек. Google оларды жеке сайттар ретінде қарастыруы мүмкін. Бұл даулы мәселе: олар ресми түрде ішкі домендердің байланысын ескеретінін мәлімдейді, бірақ тәжірибе көрсеткендей, бедел қалталарға қарағанда нашар беріледі.

Қалталар — SEO тұрғысынан ең тиімді нұсқа. Барлық тілдік нұсқалар бір доменде орналасқан, және оның беделі бірден бірнеше аймақта және тілде өседі. Бірнеше сайтқа күш салудың қажеті жоқ: контент, кері сілтемелер және мінез-құлық сигналдары бір доменге жұмыс істейді. Егер сіз негізгі сайтты жылжытып жатсаңыз, онда қалтадағы жаңа тілдік нұсқа нөлден басталмайды.

Жеке доменді тек егер сіз оны нақты елде дербес бренд ретінде дамытуды жоспарласаңыз ғана таңдау керек. Көптеген агенттіктердің міндеттері үшін бұл артық.

Жалпы, географиялық таргеттеу – бұл біз басқа мақалада айтатын жеке терең тақырып:

Басқару. Бір домен оңайырақ: бір SSL-сертификат, бір аналитика, Google Search Console-да бір кабинет (бірақ көптілді сайттар үшін Search Console арқылы нұсқаларды жеке қасиеттер ретінде қосуға тура келеді). Бірнеше домен болса — бәрін нұсқалар санына көбейтіңіз.

Аналитика. Қалталар болған кезде трафик GA4-тің бір көрінісінде көрінеді, тіл бойынша сүзу URL жолы арқылы оңай. Қосалқы домендер немесе домендер болған кезде cross-domain tracking-ті орнату керек немесе есептерді бөлек қарау керек.

Тіл ауыстырғыш. /ru/ және /en/ қалталары бар құрылымда ауыстырып-қосқышты беттердің сәйкестендіруін сақтамай, ереже бойынша құруға болады. Жеке домендерде бұл күрделенеді, алайда Multify бұл мәселені шешеді: ол барлық домендерді автоматты түрде қадағалап, беттерді бір-бірімен дұрыс байланыстырады.

hreflang. Кез келген құрылымда ол қажет — бұл Google-ға қай нұсқаның қай тіл мен аймаққа арналғанын айтатын атрибут. Айырмашылық тек атрибуттардағы URL форматында.

Tilda техникалық тұрғыдан қалталар жасауға мүмкіндік береді, бірақ олар әртүрлі тілдерге жатпайды. Сіз /en/ немесе /de/ сияқты құрылым жасай аласыз, бірақ іздеу жүйелері үшін бұл беттердің барлығы жоба параметрлерінде көрсетілген бір тілге ие болады. Мұндай құрылыммен толыққанды көптілділікке қол жеткізу мүмкін емес.

Іс жүзінде бұл нашар масштабталады. Мазмұнды жаңартқан кезде әр тілдік нұсқаны бөлек жаңартуға тура келеді. Тілді қоссаңыз – беттің тағы бір нұсқасын жасайсыз. Ал егер сізде блог болса, әр тіл үшін бөлек ағын жасауға тура келеді, бұл мазмұнды басқаруды айтарлықтай қиындатады. Сонымен қатар, дұрыс баптаусыз тілдер іздеу нәтижелерінде «шатасып» кетуі мүмкін, өйткені Google-ға қай мазмұнның қай аудиторияға арналғанын анықтау қиын болады.

Бірақ бұл қиындықтарсыз қалталар алудың жолы бар.

Multify прокси-қабат: сұраныс mysite.com/en/ сайтына келеді, прокси арқылы өтеді, ол қажетті тіл нұсқасын қойып, оны пайдаланушыға және іздеу жүйесіне береді. Tilda бұл кезде не болып жатқанын білмейді: ол әдеттегідей жұмыс істейді.

Нәтижесінде сіз толыққанды SEO бар қалталар құрылымын (/en/, /de/, /fr/) аласыз: бір домен, өсіп келе жатқан бедел, дұрыс hreflang. Бұл ретте сайттың өзі Tilda-да ешқандай өзгеріссіз қалады.

Бұл тәсілмен hreflang автоматты түрде жасалады — әр бет үшін атрибуттарды қолмен жазудың қажеті жоқ.

Егер сіз көптілділікті прокси арқылы қоссаңыз — қалталарды таңдаңыз. Бұл ең жақсы SEO-нұсқа, және Multify арқылы ол Tilda-да ешқандай қиындықсыз қолжетімді.

Егер қандай да бір себептермен прокси сәйкес келмесе (мысалы, клиент өзін-өзі іске асыруды талап етсе) — ішкі домен көптеген тапсырмалар үшін жеке доменнен жақсырақ. Оны басқару оңайырақ және теориялық тұрғыдан негізгі доменмен байланысты.

Жеке домен тек екі жағдайда ақталады: егер клиент жергілікті брендингтің бөлігі ретінде .de немесе .fr елдік доменін қаласа, немесе егер тілдік нұсқалар әртүрлі командалармен тәуелсіз жобалар ретінде дамитын болса.

Басқа жағдайларда қалталар тиімдірек.

Ресми түрде — иә. Іс жүзінде, көптеген SEO-мамандар атап өткендей, қалталар нәтижені тезірек береді, себебі жаңа тілдік нұсқа доменнің беделін бірден мұра етеді. Ішкі домен нөлге жақын басталады.

Иә. hreflang кез келген нұсқада қажет, әйтпесе Google қай нұсқаның қай аймаққа арналғанын түсінбеуі және іздеуде қате бетті көрсетуі мүмкін. Multify арқылы жұмыс істегенде hreflang автоматты түрде жасалады.

Болады, бірақ бұл қайта бағыттауды және қайта индекстеуді талап етеді. Соңғы құрылымды бірден таңдаған дұрыс. Көшу әрқашан позициялардың уақытша төмендеу қаупін тудырады.