Көптілді сайт – бұл бір доменнің бірнеше тілдік нұсқасы немесе әртүрлі елдерге арналған әртүрлі домендер. Мұндай сайтқа арналған сілтеме стратегиясы әдеттегі бір тілді сайтқа қарағанда басқаша жұмыс істейді: кейбір сұрақтар мүлдем туындамайды, ал кейбіреулері тек халықаралық жобаларға тән. Төмендегі қорытындылардың бір бөлігі Google-дың ресми ұстанымымен расталған, бір бөлігі – тікелей ресми растаусыз SEO-мамандарының қалыптасқан тәжірибесі; маңызды жерлері бөлек көрсетілген.
Сілтеме салмағы тілдік нұсқалар арасында қалай бөлінеді
Басты қате түсінік: hreflang canonical сияқты нұсқалар арасында сілтеме салмағын «береді» деп ойлау. Бұл олай емес, және бұл ресми түрде расталған: Google-дың мультиаймақтық сайттарды басқару жөніндегі құжаттамасында hreflang сілтеме сигналдарын біріктіру механизмі ретінде емес, қажетті тілдік нұсқаны қажетті аудиторияға көрсету тәсілі ретінде сипатталған – бұл міндетті canonical орындайды.
SEO мамандарының бақылаулары бойынша (Google бұл механизмнің нақты құжаттық дәлелін жариялаған жоқ), егер барлық тілдік нұсқалар бір доменде, /en/, /de/, /kz/ ішкі қалталарында орналасса, олардың кез келгеніне кіретін сілтемелер доменнің жалпы беделін күшейтеді, себебі іздеу жүйесі ішкі қалталарды бір сайттың бөлігі ретінде қарастырады. Google (Джон Мюллердің атынан) техникалық тұрғыдан ішкі домендермен де, ішкі қалталармен де бірдей жақсы жұмыс істей алатынын растады, бірақ іс жүзінде ішкі сілтемелер мен бедел ішкі қалталар құрылымында тұтас болып қалады.
Мұнда бәрі айқынырақ: егер нұсқалар бөлек домендерде (site.com/de/ орнына site.de) орналасса, әр доменнің өзіндік, тәуелсіз сілтеме профилі болады — бұл бөлек домендердің қалай жұмыс істейтіні туралы негізгі факт, көптілді сайттардың ерекшелігі емес. Бір нұсқаның беделі автоматты түрде басқасына берілмейді. Бұл URL құрылымын таңдағанда ішкі қалталардың пайдасына болатын практикалық дәлелдердің бірі.
Ішкі сілтемелер: тілдік нұсқаларды қалай байланыстыру керек
Ұсынылатын тәжірибе, симметрия ережесі: егер орыс тіліндегі бет мақалаға сілтеме жасаса, оның сайттың барлық басқа тілдерінде аударылған жұбы болуы керек және аударылған беттер жоғарғы жағындағы тіл ауыстырғыш арқылы ғана емес, өздерінің ішкі сілтемелері арқылы бір-біріне сілтеме жасауы керек. Бұл Google-дың ресми ұсынысымен тікелей құжатталмаған, бірақ іздеу жүйесі тіл нұсқасының толықтығы мен байланысын қалай анықтайтынынан логикалық тұрғыдан туындайды.
Көптілді сайттың ішкі сілтемелерінде тексеруге тұрарлық үш нәрсе:
- Тіл ауыстырғыш ағымдағы беттің аналогына апарады, басқа тілдік нұсқаның басты бетіне емес. Hreflang туралы мақаланы орыс тілінде оқып отырған пайдаланушы ағылшын тіліндегі hreflang туралы мақалаға өтуі керек, ағылшын тіліндегі басты бетке емес.
- Мақала ішіндегі байланысты материалдарға сілтемелер осы материалдардың аударылған нұсқаларына апарады, орыс тіліндегі мазмұнға кері емес. Әйтпесе, іздеу жүйесі ағылшын бетінде орыс URL мекенжайларына сілтемелерді көреді, бұл бөлімнің тілі туралы сигналды шатастырады.
- Тілдер аралық навигация мәтін денесіндегі сілтемелер арқылы емес, head бөлігіндегі hreflang арқылы жүзеге асырылады: hreflang — бұл Google растаған мұндай навигация механизмі, ал мәтіндегі сілтемелер — нұсқалар арасындағы қосымша, негізгі емес байланыс арнасы.
Егер сайтта «тірек мақала плюс тақырып бойынша бірнеше тар материалдар» логикасы болса, ол әр тілдік нұсқада қайталануы керек: тірек бет кластерлік беттерге сілтеме жасайды, кластерлік беттер — бір-біріне және кері тірек бетке. Әртүрлі тілдік нұсқалардағы сілтемелердің әртүрлі тереңдігі — бірдей аударма сапасы кезінде сайттың ағылшын тіліндегі нұсқасының орыс тіліндегіден нашаррақ ранжирленуінің ықтимал себебі: көптілді сайттарда тікелей зерттеулер жоқ, бірақ сілтемелер тереңдігінің Google индекстеуі мен ранжирлеуіне әсер етуінің жалпы принципін Google өзінің краулинг құжаттамасында сипаттайды.
Сыртқы сілтемелер: оларды қай тілде және қайдан алу керек
Мұнда сілтемелерді қайдан алуға болатынына қатысты әдет емес, өзектілік принципі жұмыс істейді. Ағылшын тіліндегі сайт нұсқасы үшін ағылшын тіліндегі платформалардан, неміс тіліндегі үшін неміс тіліндегі платформалардан және т.б. сілтемелер қажет деп есептеледі, дегенмен көптілді сайттарда сілтеме жасайтын доменнің тілі туралы жеке зерттеу жоқ. Google-дағы жалпы принцип расталған: сілтеме жасайтын доменнің тақырыптық және контекстік өзектілігі — бетті бағалау кезіндегі сигналдардың бірі.
Практикалық қорытындылар:
- Орыс тілді форумнан сайттың ағылшынша бетіне сілтеме, ағылшын тілді аудитория үшін өзектілігін растамайтындықтан, ағылшын тілді алаңға жасалған дәл осындай сілтемеден әлсіз жұмыс істейді деп болжанады.
- Анкор мәтіні сілтеме бағытталған беттің тілінде болуы және сол тілдің нормаларына сәйкес келуі керек — бұл Google-дың табиғи анкор мәтіні бойынша жалпы ұсынысының тікелей салдары. Орыс тілінен ағылшын тіліне анкорды тікелей аудару сөздердің әртүрлі реті мен тұжырымдамалардың жиілігіне байланысты жиі табиғи емес болып көрінеді.
- Санға емес, сапаға ұмтылу керек: беделді салалық алаңнан нысаналы тілдегі бір сілтеме кездейсоқ каталогтардан алынған он сілтемеден артық болады.
Егер ресурстар бір ғана тілдік нұсқаға жеткілікті болса, бюджетті бірден барлық тілдерге сілтемелерге жұмсамай, трафик немесе өтінімдер бар жерден (мысалы, аналитикалық деректер бойынша) бастаған дұрыс.
Жаңа аймақтық домен негізгі сайттың сілтемелік салмағын мұра ете ме?
Жаңа аймақтық доменді іске қосқанда жиі қойылатын сұрақ, мысалы, қолданыстағы домендегі /de/ ішкі қалтасының орнына жеке site.de: ол hreflang арқылы негізгі сайттың салмағын мұра ете ме?
Жоқ: бұл жоғарыда расталған екі фактіден туындайды — hreflang салмақты бермейді (мұны canonical жасайды), ал жеке домендердің тәуелсіз сілтемелік профильдері бар. Google-дың дәл осы комбинация туралы тікелей мәлімдемесі жарияланған жоқ, бірақ қорытынды — логикалық салдар, болжам емес. Жаңа аймақтық домен, тіпті мазмұны негізгі сайтпен бірдей болса да және hreflang бірінші күннен бастап дұрыс конфигурацияланған болса да, өзінің сілтемелік тарихын нөлден бастайды.
Бұл жаңа тілдік нұсқалар үшін жеке домендердің орнына ішкі қалталарды пайдаланудың жеке дәлелі: ішкі қалтадағы сайт негізгі доменнің қолданыстағы беделін бірден пайдаланады, ал жаңа доменді сілтемелер арқылы бөлек ілгерілету қажет.
Көптілді сайтқа арналған сілтемелер бойынша тексеру парағы
Көптілді сайтты орнатып жатырсыз ба және сілтеме құрылымына сенімді емессіз бе?
Multify дұрыс hreflang және қажетті бетке тіл ауыстырғышы бар ішкі қалталарда тілдік нұсқаларды жасайды, қолмен қайта сілтеме жасауды қажет етпейді.