多语言网站上的链接：内部链接、hreflang 和按语言购买链接

多语言网站是指一个域名的多个语言版本，或针对不同国家的不同域名。这种网站的链接策略与普通单语网站不同：有些问题根本不会出现，而有些问题则只针对国际项目。以下部分结论已得到谷歌官方立场的证实，部分是SEO专家形成的实践，没有直接的官方证实；在重要的地方，会单独指出。

主要误解：hreflang本身会像canonical一样在版本之间“传递”链接权重。事实并非如此，这已得到官方证实：在谷歌关于管理多区域网站的文档中，hreflang被描述为向目标受众展示所需语言版本的方式，而不是整合链接信号的机制——这由canonical负责。

根据SEO专家的观察（谷歌尚未发布关于此机制的严格书面证据），如果所有语言版本都位于一个域名下，例如在/en/、/de/、/kz/等子文件夹中，那么指向其中任何一个版本的传入链接都会增强域名的整体权威性，因为搜索引擎将子文件夹视为同一网站的一部分。谷歌（通过John Mueller）证实，它在技术上能够同样良好地处理子域名和子文件夹，但在实践中，当采用子文件夹结构时，内部链接和权威性仍然更加完整。

这里更明确：如果版本位于单独的域名上（site.de而不是site.com/de/），那么每个域名都有自己独立的链接配置文件——这是关于独立域名如何运作的基本事实，而不是多语言网站的特殊性。一个版本的权威性不会自动传递给另一个版本。这是在选择URL结构时支持子文件夹的实际论据之一。

推荐做法，对称原则：如果俄语页面链接到一篇文章，那么它应该在网站的所有其他语言中都有一个翻译对，并且翻译页面应该通过自己的内部链接相互链接，而不仅仅是通过标题中的语言切换器。Google官方并未直接记录此建议，但从搜索引擎如何确定语言版本的完整性和连贯性来看，这是合乎逻辑的。

多语言网站内部链接需要检查的三件事：

如果网站有“核心文章加几个更窄的主题材料”的逻辑，那么它应该在每个语言版本中重复：核心页面链接到集群页面，集群页面相互链接并返回到核心页面。不同语言版本中不同的内部链接深度可能是英文网站版本排名低于俄文版本的原因，即使翻译质量相同：没有专门针对多语言网站的直接研究，但Google在其抓取文档中描述了链接深度对索引和排名的影响的普遍原则。

这里适用相关性原则，而不是习惯于从任何地方获取链接。人们认为，英文网站版本需要来自英文平台的链接，德文版本需要来自德文平台的链接，依此类推，尽管没有专门针对多语言网站中链接域语言的独立研究。Google的普遍原则已得到证实：链接域的主题和上下文相关性是评估页面时的信号之一。

实际结论：

如果资源只够支持一个语言版本，那么从已经有流量或询盘（例如根据分析数据）的版本开始是合理的，而不是将预算分散到所有语言的链接上。

在启动新的区域域名时，例如使用独立的 site.de 而不是现有域名上的 /de/ 子文件夹时，一个常见问题是：它会通过 hreflang 继承主站的权重吗？

不会：这源于上述两个已证事实——hreflang 不传递权重（这是 canonical 的作用），并且独立的域名拥有独立的链接配置文件。Google 尚未发布关于这种特定组合的直接声明，但这个结论是逻辑推论，而非臆测。新的区域域名实际上是从零开始其链接历史，即使内容与主站相同，并且 hreflang 从第一天起就设置正确。

这是支持子文件夹而不是为新语言版本使用独立域名的另一个论据：子文件夹中的网站立即利用了主域名的现有权威性，而新域名需要单独通过链接进行推广。