客户想要网站的德语版本。您已经制作了，并且全部翻译了。但 Google 可能会向错误的人展示此版本——或者根本不会在德国搜索中显示。这就是地理定位存在的原因。
什么是网站地理定位
网站地理定位是一组信号，告诉 Google 特定页面面向哪个国家或地区。如果没有明确的信号，搜索引擎会尝试自行确定：查看内容语言、服务器 IP、链接权重。它并不总是能正确猜到。
一个重要的细微差别：页面语言和国家是不同的。一个英文页面可以针对英国、美国或澳大利亚。如果没有地理定位，Google 会自行选择，并且可能会向错误的受众展示英文版本。
Google 考虑的信号
域名区域。 .de、.fr、.ru等域名是不同国家的域名（ccTLD）。对Google来说，最明确的信号是：.de网站面向德国。优点：明确绑定到国家。缺点：每个域名都必须单独推广，权威不会在它们之间传递。
URL结构。 文件夹（/de/、/fr/）和子域名（de.site.com）在普通域名（.com、.net）上也能发出目标区域的信号。从SEO角度来看，文件夹更好：一个域名可以立即为所有区域积累权威。如何选择结构——更多详情请参阅单独的文章：
hreflang。 页面代码中的属性，直接告诉Google：“这是德国德语版本，这是奥地利德语版本，这是美国英语版本。”一个属性同时解决了语言和国家问题。这是所有信号中最准确的。
格式：hreflang="de"（语言）或hreflang="de-DE"（语言+国家）。对于不绑定特定国家的版本：hreflang="x-default"。
Google Search Console。 以前在Search Console中有一个专门的地理定位工具——为.com域名设置目标国家。 它已过时且不再可用。现在 Google 建议完全依赖 hreflang 和 URL 结构。
为什么 hreflang 比其他一切都重要
特定国家/地区的域名提供了明确的信号，但会分散链接权重。Search Console 中的设置是近似的。hreflang 更精确：您可以按国家/地区（德国、奥地利、瑞士）划分德语受众，为所有其他国家/地区指定默认版本，并在每个页面级别执行此操作。
如果没有 hreflang，可能会发生以下情况：德国用户在 Google 中搜索某些内容，找到您的网站——但却进入了俄语版本，尽管有德语版本。仅仅是因为 Google 不知道该显示哪个版本。
如何在实践中设置地理定位
步骤 1：选择 URL 结构。 在大多数情况下，文件夹（/de/，/en/）比单独的域名更优化：一个域名，权威性不会分散。
步骤2：指定hreflang。 每个语言版本的每个页面都需要hreflang属性。对于一个有三种语言和50个页面的网站，这至少是150个属性。而且它们都必须相互协调：如果德语页面链接到英语版本，那么英语页面也必须反向链接。 Google检查互惠性。
第3步：将语言版本添加到Search Console。 对于文件夹结构，将每个前缀添加为单独的资源很方便：mysite.com/de/，mysite.com/en/。这样可以更轻松地跟踪区域流量，并在“国际定位”→“语言”报告中查看hreflang错误。
第4步：检查错误。 典型问题：内容语言与hreflang属性不匹配，版本之间缺少反向链接，x-default不正确。
Tilda上的地理定位
Tilda不会自行添加hreflang。您可以通过HTML块手动指定属性——但这表示每次网站结构更改或添加语言时都必须手动更新它们。对于拥有数十个页面的网站，这成为一项单独的持续任务。
Multify会自动为所有页面和语言版本生成hreflang。添加新语言后，属性会出现在整个网站上。URL结构也是通过代理创建的：/de/，/en/文件夹在Tilda设置中无需更改即可工作。
常见问题
如果网站只有一种语言，是否需要 hreflang？
如果整个网站只有一种语言且面向一个国家，则 hreflang 不是必需的。但如果至少有两种语言版本，则需要 hreflang：否则 Google 会自行选择显示哪个版本，并且可能会出错。
地理定位会影响排名吗？
直接影响——不会。正确的地理定位不会提高排名，但有助于正确版本的页面出现在正确的区域搜索结果中。这会影响流量：正确的页面——正确的受众——更好的点击率。
选择什么：特定国家/地区的域名还是 hreflang？
特定国家/地区的域名（.de、.fr）提供了强大的国家信号，但需要独立推广多个域名。带有文件夹的 hreflang 更灵活：一个域名，多个区域，权威性不会分散。对于大多数代理机构的任务，hreflang + 文件夹是更优选择。
如何检查所有设置是否正确？
Google Search Console，“国际定位”→“语言”部分——您可以在那里看到 hreflang 错误。此外，您可以使用 Screaming Frog 或 Ahrefs Site Audit 对所有属性进行全面扫描。
