Запустили версию интернет-магазина Arcane Warrior для Казахстана

Клиент: Arcane Warrior, официальный дистрибьютор международного бренда экспедиционного оборудования для внедорожников. Компания продаёт багажные системы, автопалатки, маркизы, экспедиционные боксы. У неё работают шоурумы в Москве и Санкт-Петербурге. Это снаряжение выбирают как любители путешествий, так и те, для кого машина – рабочий инструмент.

Задача: компания выходит на рынок Казахстана, у неё уже есть офис в Алматы. Нужна была отдельная версия сайта на казахстанском домене.

Посмотреть результат: arcanewarrior.ru, arcanewarrior.kz и arcanewarrior.kz/kz

В конце февраля нам написал разработчик, который ведёт сайт Arcane Warrior: «Интересует перевод на казахский». Так бывает часто: пишет не сам предприниматель, а дизайнер или разработчик, которому поручили подготовить сайт для другой страны.

Готового сайта для Казахстана не было. Был русский сайт на Tilda, и клиент хорошо понимал, чем казахстанская версия должна от него отличаться. Покупателю из Казахстана нужны адрес и телефон в Алматы, а не в Москве, свои акции и кнопки тех мессенджеров, которыми пользуются в Казахстане. И, конечно, возможность читать сайт по-казахски.

Обычно в подобных случаях просто клонируют сайт в Tilda, привязывают клон ко второму домену, а затем вручную поддерживают обе копии одинаковыми: каждый новый товар, цену и акцию приходится вносить дважды. Кто любит такую рутину? А со временем версии начинают расходиться.

На обсуждение ушло около трёх недель. Разработчик собирал вопросы от себя и от заказчика.

Где будут размещаться страницы? Сайт остаётся на Tilda, а Multify показывает его версии на доменах клиента. Был и другой вариант: оставить русскую версию на Tilda как есть, а через Multify подключить только казахстанскую. Мы от него отказались. Чтобы Google и Яндекс поняли, что сайты на двух доменах для разных регионов – один и тот же сайт, версии должны ссылаться друг на друга через специальные теги hreflang, а без подключения русской версии к Multify этого не сделать.

Можно ли установить свой курс валюты? Да, вполне: клиент выбрал фиксированный курс вместо автоматического.

Можно ли показывать разные контакты и варианты оплаты? Безусловно, для каждой версии сайта это настраивается отдельно.

Что будет с данными покупателей? Заявки идут через серверы Multify, но мы их не сохраняем и никому не передаём.

Клиента волновало качество казахского перевода. Чтобы оценить работу Multify, он привлёк своих сотрудников в Казахстане. Мы запустили на тестовом адресе три варианта сайта, каждый со своей нейросетью: GPT-4.1 mini, Llama 4 Maverick и GPT-5 mini. Сотрудники сравнили качество перевода на одних и тех же страницах.

Они заметили, что GPT-4.1 mini порой переводит слишком буквально и книжно, а в разговорной речи так не говорят. Выше всего они оценили GPT-5 mini, на ней мы и запустились. Отдельные неточности поправили инструкцией для нейросети: например, зафиксировали, что название бренда Arcane Warrior не переводится.

После запуска разработчик написал, что местами перевод всё ещё звучит слишком дословно. К этому времени как раз вышли новые модели, и мы предложили переключиться на другую нейросеть.

Казахский мы сами не знаем, поэтому сравнивали кандидатов с помощью более «умной» нейросети, которая понимает его лучше нас. Сравнение показало, что Gemini 3 Flash точнее следует инструкциям и переводит качественнее. А ещё она быстрее работает. Это критично для сайта: страница переводится при первом открытии, и покупатель не должен ждать. Модель переключили после согласования с заказчиком. Для этого хватило одной строчки в настройках, сайт на Tilda менять не пришлось.

Шапки, первые экраны и подвалы в российской и казахстанской версиях разные. В конструкторе Tilda они расположены друг под другом на одной странице, и каждый блок помечен CSS-классом с кодом страны. Например, у шапки для Казахстана класс uc-header-kz, а у шапки для России uc-header-ru.

Multify считывает эти пометки и удаляет из кода страницы лишние блоки, прежде чем отдать её браузеру. Покупатель на arcanewarrior.ru не получит казахстанский подвал даже в скрытом виде: его просто нет на странице. А всё остальное одинаково для всех версий: каталог, отзывы, ответы на вопросы.

Получилось три версии сайта: российская, казахстанская на русском и казахстанская на казахском. На первом экране различаются акции: для России это подарок до 60 000 ₽, для Казахстана скидка до 30% в шоуруме.

Отличается и плашка о доставке: «по всей России» и «по всему Казахстану». В шапке кнопки мессенджеров: в каждой стране показываются те, которыми там пользуются.

В подвале разные адреса и телефоны: для Москвы и Санкт-Петербурга одни, для Алматы другие. Так же поступили с картами: Яндекс Карты для России, Google Maps для Казахстана.

В казахстанской версии работает пиксель для отслеживания рекламы, в российской его нет.

Сайт почти целиком собран из Zero Block. Multify переводит в них весь текст, даже там, где есть своя логика и анимация. После перевода анимации работают как прежде.

Перевод вёрстки куда труднее перевода текста, и казахский наглядно это показывает: порядок слов в нём отличается от русского. В заголовке «Посмотрите как собрать багажник за 30 минут, самостоятельно» жёлтым подсвечен конец фразы, а в казахском переводе те же по смыслу слова оказываются в середине предложения, и выделение сдвигается вместе с ними.

То же самое с формами. Русский текст согласия на обработку персональных данных, как и любой юридический текст, длинный и сложный: «Я подтверждаю ознакомление и даю Согласие… в порядке и на условиях, указанных в Политике…». В казахской версии фраза перестроена по правилам языка, а ссылки на документы стоят там, где им место в казахском предложении. Поля, подсказки и кнопки тоже переведены.

Магазин опирается на стандартный каталог Tilda: товары, разделы, скидки, сортировка, поиск. В казахской версии переведены названия товаров, бейджи скидок, варианты комплектации, всплывающие окна и вкладки карточки товара: описание, характеристики, инструкции. Блок «С этим товаром покупают» подгружается динамически и тоже переведён.

В казахстанской версии цены показаны в тенге по курсу, который выбрал клиент, а вот сам каталог заполняется один раз и только в рублях.

При первом открытии раздела или сортировки бывает небольшая задержка: в этот момент Multify переводит контент. При повторных загрузках всё работает быстрее.

Каталог в Tilda наполнен только на русском, и о казахском переводе платформа ничего не знает. Если передать ей казахский запрос как есть, поиск вернёт пустой результат.

Поэтому Multify сначала переводит запрос на язык каталога и только потом передаёт его Tilda. Покупатель вбивает «бекіткіш» («крепление» по-казахски). Tilda ищет по-русски, находит крепёжные болты и кронштейны и возвращает их, а Multify выводит результаты по-казахски с ценами в тенге. Для покупателя это обычный поиск на родном языке.

Корзина переводится так же, как и весь остальной сайт: названия товаров с выбранной комплектацией, поля с подсказками, промокод, согласие на обработку данных. Итоговая сумма отображается в тенге. Перед отправкой заказа Multify сверяет цены в нём с теми, что покупатель видел на витрине.

Варианты оплаты тоже можно показывать разные. Например, в одной версии принимать международные карты, а в другой местные способы оплаты. Всё зависит от платёжных систем сайта, поэтому их мы настраиваем вручную вместе с клиентом.

Как узнать, с какой версии пришёл покупатель, если версий три? Multify автоматически добавляет в каждую заявку из формы и в каждый заказ из корзины служебные поля: домен, язык, страну и адрес страницы. В формах Tilda настраивать ничего не нужно.

Больше всего это помогает интернет-магазинам с большим ассортиментом, которые выходят на рынок соседней страны: чем больше товаров, тем дороже обходится ручная синхронизация двух копий сайта.

Принцип у Multify всегда один: вы подключаете сайт и один раз настраиваете различия, например контакты, акции или курс валюты. Дальше версии для других стран и языков обновляются вместе с основным сайтом сами.