Հաճախորդը ցանկանում է կայքի գերմանական տարբերակը։ Դուք այն ստեղծել եք, ամեն ինչ թարգմանված է։ Սակայն Google-ը կարող է այս տարբերակը ցույց տալ ոչ այն մարդկանց, կամ ընդհանրապես չցուցադրել գերմանական որոնման մեջ։ Հենց դրա համար է գոյություն ունի աշխարհագրական թիրախավորումը։
Ի՞նչ է կայքի աշխարհագրական թիրախավորումը
Կայքի աշխարհագրական թիրախավորումը ազդանշանների մի շարք է, որոնք Google-ին հուշում են, թե որ երկրին կամ տարածաշրջանին է ուղղված կոնկրետ էջը։ Առանց հստակ ազդանշանների որոնողական համակարգը փորձում է դա ինքնուրույն որոշել՝ դիտարկելով բովանդակության լեզուն, սերվերի IP-ն, հղումների քանակը։ Այն միշտ ճիշտ չի գուշակում։
Կարևոր նրբություն. էջի լեզուն և երկիրը տարբեր բաներ են։ Անգլերեն էջը կարող է ուղղված լինել Մեծ Բրիտանիային, ԱՄՆ-ին կամ Ավստրալիային։ Առանց աշխարհագրական թիրախավորման Google-ն ինքն է ընտրում և կարող է անգլերեն տարբերակը ցույց տալ ոչ այն լսարանին։
Ի՞նչ ազդանշաններ է հաշվի առնում Google-ը
Դոմենային գոտի. .de, .fr, .ru տեսակի դոմենները տարբեր երկրների դոմեններ են (ccTLD)։ Ամենաճշգրիտ ազդանշանը Google-ի համար. .de դոմենով կայքը ուղղված է Գերմանիային։ Պլյուս. միանշանակ կապ երկրի հետ։ Մինուս. յուրաքանչյուր դոմեն պետք է առանձին առաջ մղել, հեղինակությունը դրանց միջև չի փոխանցվում։
URL կառուցվածք. Թղթապանակները (/de/, /fr/) և ենթադոմենները (de.site.com) սովորական դոմենի վրա (.com, .net) նույնպես ազդանշան են տալիս թիրախային տարածաշրջանի մասին։ Թղթապանակներն ավելի լավ են SEO-ի տեսանկյունից. մեկ դոմենը հեղինակություն է կուտակում միանգամից բոլոր տարածաշրջանների համար։ Ինչպես ընտրել կառուցվածքը՝ ավելի մանրամասն առանձին հոդվածում.
hreflang. Էջի կոդում ատրիբուտ, որն ուղղակիորեն ցույց է տալիս Google-ին. «ահա գերմաներենի տարբերակը Գերմանիայում, ահա գերմաներենի տարբերակը Ավստրիայում, ահա անգլերենի տարբերակը ԱՄՆ-ում»։ Մեկ ատրիբուտը լուծում է և՛ լեզվական, և՛ երկրի խնդիրը միաժամանակ։ Սա բոլորից ամենաճշգրիտ ազդանշանն է։
Ձևաչափը՝ hreflang="de" (լեզու) կամ hreflang="de-DE" (լեզու + երկիր)։ Առանց կոնկրետ երկրին կապելու տարբերակի համար՝ hreflang="x-default"։
Google Search Console. Նախկինում Search Console-ում կար հատուկ գեոթիրախավորման գործիք՝ .com դոմենի համար թիրախային երկիր սահմանելու համար։ Այն հնացել է և այլևս չի աշխատում։ Այժմ Google-ը խորհուրդ է տալիս ամբողջությամբ ապավինել hreflang-ին և URL կառուցվածքին։
Ինչու է hreflang-ն ավելի կարևոր, քան մնացած ամեն ինչը
Կոնկրետ երկրի համար տիրույթը հստակ ազդանշան է տալիս, բայց մասնատում է հղումների զանգվածը։ Search Console-ի կարգավորումը մոտավոր է։ Hreflang-ն ավելի ճշգրիտ է. կարելի է գերմանական լսարանը բաժանել ըստ երկրների (Գերմանիա, Ավստրիա, Շվեյցարիա), նշել լռելյայն տարբերակը մնացած բոլորի համար և դա անել յուրաքանչյուր էջի մակարդակով։
Առանց hreflang-ի կարող է պատահել հետևյալը. Գերմանիայից օգտատերը ինչ-որ բան է փնտրում Google-ում, գտնում է ձեր կայքը, բայց հայտնվում է ռուսերեն տարբերակում, թեև գերմաներեն տարբերակը կա։ Պարզապես այն պատճառով, որ Google-ը չգիտեր, թե որը ցույց տալ։
Ինչպես կարգավորել գեոթիրախավորումը գործնականում
Քայլ 1. Ընտրել URL-ի կառուցվածքը։ Թղթապանակները (/de/, /en/) շատ դեպքերում ավելի օպտիմալ են, քան առանձին դոմենները. մեկ դոմեն, հեղինակությունը չի բաժանվում։
Քայլ 2. Նշել hreflang-ը։ Յուրաքանչյուր լեզվական տարբերակի յուրաքանչյուր էջում անհրաժեշտ են hreflang ատրիբուտներ։ Երեք լեզուներով և 50 էջերով կայքի համար դա նվազագույնը 150 ատրիբուտ է։ Եվ դրանք բոլորը պետք է համաձայնեցված լինեն. եթե գերմանական էջում կա հղում անգլերեն տարբերակին, ապա անգլերեն էջը նույնպես պետք է հետ հղում կատարի։ Google-ը ստուգում է փոխադարձությունը։
Քայլ 3. Ավելացնել լեզվական տարբերակները Search Console-ում։ Եթե կառուցվածքը պանակներով է, ապա հարմար է յուրաքանչյուր նախածանց ավելացնել որպես առանձին ռեսուրս՝ mysite.com/de/, mysite.com/en/: Այսպես ավելի հեշտ է հետևել տրաֆիկին ըստ տարածաշրջանների և տեսնել hreflang սխալները «Միջազգային թիրախավորում» → «Լեզու» հաշվետվությունում։
Քայլ 4. Ստուգել սխալները։ Տիպիկ խնդիրներ՝ բովանդակության լեզվի և hreflang ատրիբուտի անհամապատասխանություն, տարբերակների միջև հակադարձ հղումների բացակայություն, սխալ x-default:
Աշխարհագրական թիրախավորումը Tilda-ում
Tilda-ն ինքնուրույն չի ավելացնում hreflang: Դուք կարող եք ատրիբուտները ձեռքով մուտքագրել HTML բլոկի միջոցով, բայց դա նշանակում է դրանք ձեռքով թարմացնել կայքի կառուցվածքի յուրաքանչյուր փոփոխության կամ լեզու ավելացնելու դեպքում: Տասնյակ էջեր ունեցող կայքում դա դառնում է առանձին մշտական խնդիր:
Multify-ն ավտոմատ կերպով ստեղծում է hreflang բոլոր էջերի և լեզվական տարբերակների համար: Ավելացրեք նոր լեզու, և ատրիբուտները կհայտնվեն ամբողջ կայքում: URL-ի կառուցվածքը նույնպես ստեղծվում է պրոքսիի միջոցով. /de/, /en/ պանակներն աշխատում են առանց Tilda-ի կարգավորումներում փոփոխությունների:
Հաճախ տրվող հարցեր
Արդյո՞ք hreflang-ն անհրաժեշտ է, եթե կայքը միայն մեկ լեզվով է:
Եթե ամբողջ կայքը մեկ լեզվով է և մեկ երկրի համար, hreflang-ը պարտադիր չէ: Բայց եթե կա առնվազն երկու լեզվական տարբերակ, hreflang-ն անհրաժեշտ է. առանց դրա Google-ն ինքն է ընտրում, թե որ տարբերակը ցուցադրի, և կարող է սխալվել:
Արդյո՞ք աշխարհագրական թիրախավորումն ազդում է դիրքերի վրա:
Ուղղակիորեն՝ ոչ: Ճիշտ աշխարհագրական թիրախավորումը չի բարձրացնում դիրքերը, բայց օգնում է էջի ճիշտ տարբերակին հայտնվել ճիշտ տարածաշրջանային որոնման արդյունքներում: Սա ազդում է տրաֆիկի վրա. ճիշտ էջ՝ ճիշտ լսարան՝ ավելի լավ CTR:
Ի՞նչ ընտրել՝ երկրի հատուկ դոմեն, թե՞ hreflang:
Երկրի հատուկ դոմենը (.de, .fr) տալիս է ուժեղ երկրի ազդանշան, բայց պահանջում է մի քանի դոմենների անկախ առաջխաղացում: Hreflang-ը պանակներով ավելի ճկուն է. մեկ դոմեն, մի քանի տարածաշրջան, հեղինակությունը չի բաժանվում: Գործակալությունների խնդիրների մեծ մասի համար hreflang + պանակներն ավելի նախընտրելի են:
Ինչպե՞ս ստուգել, որ ամեն ինչ ճիշտ է կարգավորված:
Google Search Console, «Միջազգային թիրախավորում» → «Լեզու» բաժինը՝ այնտեղ երևում են hreflang սխալները: Լրացուցիչ կարող եք օգտագործել Screaming Frog կամ Ahrefs Site Audit՝ բոլոր ատրիբուտների ամբողջական սկանավորման համար:
