Tilda-ի խանութ, լսարանը մի քանի երկրներում։ Թվում է, թե դուք միացնում եք արժույթի փոխարկման JS-վիջեթը, գները վերահաշվարկվում են օգտատիրոջ բրաուզերում՝ խնդիրը լուծված է։ Բայց երբ նայում եք Search Console-ին, տեսնում եք, որ օրգանական որոնումը օտարերկրյա հարցումներով չի աճում։ Պատճառն այն է, որ որոնողական համակարգը տեսնում է բոլորովին այլ բան, քան տեսնում է գնորդը։
Ըստ անդրսահմանային գնումների ուսումնասիրություններ, գնորդների 92%-ը նախընտրում է տեսնել գները տեղական արժույթով, և յուրաքանչյուր երրորդ գնորդը լքում է զամբյուղը, եթե գինը ցուցադրվում է միայն օտարերկրյա արժույթով։ Սա ակնհայտ է թվում, բայց հետաքրքիր է, թե ինչպես են խանութների մեծ մասը լուծում այս խնդիրը, և ինչու է լուծումը վերածվում SEO-խնդրի։
Ինչպես է աշխատում JS-փոխարկումը
Արժույթի փոխարկման վիդջեթների և սկրիպտների մեծ մասն աշխատում է նույն սխեմայով. էջը բեռնվում է սկզբնական արժույթով գներով, այնուհետև JS-ը API-ի միջոցով ստանում է փոխարժեքը և վերահաշվարկում թվերը անմիջապես օգտատիրոջ բրաուզերում։
Գնորդի համար սա նորմալ է թվում. նա մտավ էջ, մեկ վայրկյան անց տեսավ գինը եվրոյով։ Երբեմն բեռնման ժամանակ լինում է փոքր թարթում, երբեմն՝ ոչ։ Տեսողականորեն աշխատում է։
Խնդիրը ոչ թե այն է, որ օգտատերը ինչ-որ բան չի տեսնում։ Խնդիրն այն է, որ որոնողական ռոբոտը էջը տեսնում է բոլորովին այլ կերպ։
Ինչ է տեսնում Googlebot-ը
Googlebot-ը ինդեքսավորում է էջերը նախնական ռենդերինգի ժամանակ։ Ըստ Google Search Central-ի՝ JavaScript-ի ռենդերինգը կարող է հետաձգվել. սկզբում ինդեքս է մտնում էջի HTML տարբերակը, JS-ը կարող է մշակվել ավելի ուշ կամ ընդհանրապես չմշակվել։
Սա նշանակում է, որ որոնման արդյունքներում կարող են հայտնվել գները սկզբնական արժույթով՝ ռուբլով, եթե խանութն ի սկզբանե ռուսական է։ Գերմանիայից օգտատերը մուտքագրում է հարցում, արդյունքներում տեսնում է «4500 ₽», սեղմում է, և միայն էջի բեռնումից հետո գինը վերահաշվարկվում է եվրոյով։
Սրանք միանգամից երկու խնդիր են։ Առաջինը՝ որոնման արդյունքներում սնիփեթը ցույց է տալիս չտեղայնացված գինը, ինչը նվազեցնում է սեղմելիությունը։ Երկրորդը՝ եթե դուք օգտագործում եք միկրոմարկավորում (schema.org/Product՝ price դաշտով), այն HTML-ում գրվում է սկզբնական արժույթով։ Որոնողական համակարգը տեսնում է կառուցվածքային տվյալները ռուբլով և դրանք հենց այդպես է ցուցադրում rich results-ում։
Օրինակ, եթե դուք օգտագործում եք Tilda, էջի կոդում հաճախ կարելի է հանդիպել մետա-թեգեր կամ JSON-LD մարկավորում՝ «price»: «4500» և «priceCurrency»: «RUB» տեսքով։ Նույնիսկ եթե ֆրոնտենդի JS-սկրիպտը փոխարինում է ցուցադրումը «€45»-ով, որոնողական ռոբոտը, որը կարդում է սկզբնական HTML-ը, կֆիքսի հենց ռուբլու արժեքը, ինչը կհանգեցնի որոնման արդյունքներում գնի ցուցադրման սխալների։
Որպեսզի համոզվեք, որ որոնողական համակարգը տեսնում է հենց այն արժույթը, որը դուք ակնկալում եք, խորհուրդ եմ տալիս ստուգել էջը Google Rich Results Test-ի միջոցով։ Այս գործիքը ցույց կտա, թե ինչպես է Google-ը մեկնաբանում ձեր միկրոմարկավորումը իրական ժամանակում։
Ապրանքների համար կառուցվածքային տվյալների ձևաչափը, ներառյալ գնի և արժույթի դաշտերը, ավելի մանրամասն նկարագրված է Google-ի պաշտոնական փաստաթղթերում՝ ապրանքների համար կառուցվածքային տվյալների։
Ինչու է սա ավելի վատ, քան թվում է
Ենթադրենք, դուք առաջխաղացնում եք էջը գերմանական շուկայի համար։ Google Merchant Center-ում կամ օրգանական որոնման արդյունքներում գնորդը ակնկալում է տեսնել գինը եվրոյով։ Եթե ձեր միկրոմարկավորումը ասում է «4500 RUB», դա պարզապես գեղեցիկ չէ. Google-ը կարող է չցուցադրել ձեր ապրանքները տեղական առևտրային արդյունքներում։
SEO-ռազմավարությունը կոնկրետ շուկայի համար ենթադրում է, որ այս էջի բովանդակությունը համապատասխանում է լսարանին՝ լեզու, արժույթ, համատեքստ։ JS-փոխարկումը տեղայնացման պատրանք է ստեղծում, բայց ինդեքսավորվող բովանդակությունը մնում է սկզբնական տեսքով։
Սերվերի կողմից փոխարկում. ինչպես պետք է աշխատի
Սերվերի կողմից փոխարկման դեպքում օգտատիրոջ բրաուզերը ստանում է արդեն պատրաստի էջ՝ ցանկալի արժույթով գներով։ Ամեն ինչ հաշվարկվում է սերվերի վրա, բրաուզերը ստանում է պատրաստի HTML՝ ճիշտ թվերով։
Googlebot-ը տեսնում է նույնը, ինչ տեսնում է գնորդը՝ գինը եվրոյով, ճիշտ միկրոմարկավորումը, ճիշտ սնիպետը։ Տեղայնացումն ամբողջական է՝ օգտատիրոջ և որոնման համակարգի համար միաժամանակ։
Այս մոտեցման շրջանակներում փոխարժեքը վերցվում է հուսալի աղբյուրից (օրինակ՝ ECB կամ այլ API) և կիրառվում է պրոքսի սերվերի կողմից էջը տրամադրելիս։ Քեշը թարմացվում է ըստ ժամանակացույցի։ Օգտատերը երբեք չի տեսնում «թարթում» բեռնման ժամանակ։
Ինչպես է Multify-ը լուծում խնդիրը
Multify-ն աշխատում է որպես պրոքսի շերտ կայքի և օգտատիրոջ միջև։ Երբ հարցում է ստացվում Գերմանիայից օգտատիրոջ կողմից, սերվերը էջը վերադարձնում է արդեն եվրոյով վերահաշվարկված գներով։ Փոխարժեքն ավտոմատ կերպով թարմացվում է։
Սա կարևոր է ոչ միայն SEO-ի, այլև URL-ի կառուցվածքի համար։ Կայքի լեզվական տարբերակը գտնվում է /de/ կամ de.yourdomain.com հասցեում, և այդ նույն հասցեում Googlebot-ը տեսնում է ճիշտ գերմանալեզու բովանդակություն՝ եվրոյով գներով։ hreflang-ը ավտոմատ կերպով ստեղծվում է՝ առանձին կարգավորելու կարիք չկա։
JS-մոտեցման հետ տարբերությունը սկզբունքային է. JS-ի դեպքում դուք ձևացնում եք, թե կայքը տեղայնացված է։ Սերվերային փոխակերպման դեպքում այն իսկապես տեղայնացված է՝ և՛ մարդկանց, և՛ որոնման համակարգերի համար։
Ի՞նչ անել, եթե դուք արդեն ունեք JS-փոխակերպում
Եթե դուք այժմ օգտագործում եք արժույթի փոխարկման վիդջեթ, Google Search Console-ում ստուգեք, թե ինչ է տեսնում Googlebot-ը ձեր ապրանքային էջերը ինդեքսավորելիս։ «URL-ի ստուգում» գործիքը ցույց է տալիս HTML-ը, որը ստացել է ռոբոտը. ստուգեք, թե արդյոք այնտեղ կան գներ անհրաժեշտ արժույթով և ճիշտ միկրոմարկավորում։
If you see the original currency, it's not a disaster, but it means that organic traffic from other countries is not working at full capacity.
Հաճախ տրվող հարցեր
Does Googlebot always ignore JavaScript?
No, but it's more complicated than one would like. Google does render JavaScript, but it happens in a separate queue and can be delayed. For fresh pages or rapidly changing prices, indexing delays mean that relevant content will appear in search results later. For dynamic data like prices, this is unacceptable.
What about Yandex?
Yandex also renders JavaScript, but with limitations. For CIS markets (Kazakhstan, Belarus, Armenia), this is also a relevant problem: the robot may not get correct content during the initial crawl.
Ինչպե՞ս ստուգել, որ որոնման համակարգը տեսնում է ճիշտ արժույթը:
Google Search Console-ի միջոցով՝ «URL Inspection» → «View crawled page» → «More info»: Սա ցույց է տալիս այն HTML-ը, որը ստացել է Googlebot-ը: Փնտրեք ձեր գները՝ ինչ արժույթով են դրանք նշված միկրոտվյալների priceCurrency թեգում:
